By Di pasar game global, pasar game seluler Jepang selalu mempertahankan posisi unik dan pengaruhnya yang kuat. Diperkirakan pendapatan pasar game seluler Jepang pada tahun 2023 mendekati $14 miliar, menjadikannya salah satu pasar utama secara global.
Perusahaan game domestik Jepang, seperti Nintendo dan Sony, terkenal secara global karena IP game mereka yang populer dan game berkualitas tinggi, yang mendorong inovasi dan pengembangan di industri game.
Dalam hal game seluler, BANDAI NAMCO memimpin pasar game seluler Jepang yang memasuki pasar internasional dengan IP yang sangat menguntungkan seperti Dragon Ball dan One Piece.
Namun, dalam beberapa tahun terakhir, penerbit non-Jepang, terutama pengembang game asal Tiongkok, mulai mengambil posisi yang semakin penting di pasar Jepang. Misalnya, pada paruh pertama tahun 2023, pengembang game seluler Tiongkok seperti miHoYo dan Tencent tidak hanya berhasil masuk dalam peringkat 10 besar pendapatan di pasar Jepang, tetapi juga menunjukkan kinerja luar biasa dalam hal pertumbuhan unduhan game.
Menanggapi tren ini, SocialPeta telah meluncurkan laporan Wawasan Tren Pemasaran 2024 untuk Game Seluler Jepang, yang bertujuan untuk membantu memahami data pemasaran terkini di pasar Jepang. Untuk informasi lebih lanjut tentang laporan ini, silakan klik di sini untuk mengunduhnya.
Pemasaran game seluler Jepang yang konservatif namun sangat khas
Berdasarkan data dari Maret 2023 hingga Februari tahun ini di SocialPeta, rata-rata terdapat sekitar 14.600 pengiklan game seluler per bulan di Jepang selama periode ini. Diantaranya, 62,23% pengiklan meluncurkan materi iklan baru setiap bulannya, 10% lebih rendah dari rata-rata dunia.
Pengiklan game seluler di Jepang rata-rata merilis 81 materi iklan per bulan. Namun, selama setahun terakhir, proporsi materi iklan baru untuk game seluler Jepang setiap bulannya kurang dari 30%, jauh lebih rendah dibandingkan rata-rata dunia. Titik terendah terjadi pada November 2023, dengan materi iklan baru hanya menyumbang 25,5% dari total. Secara keseluruhan, pasar Jepang tampak relatif konservatif dalam hal pemasaran, dengan upaya periklanan keseluruhan yang sederhana dan pembaruan materi iklan yang lambat.
Oleh karena itu, memahami pola pemasaran di pasar Jepang dan melokalisasi konten sangat penting bagi perusahaan yang ingin berekspansi ke Jepang. Secara umum, ada tiga format pemasaran yang efektif dan umum digunakan di Jepang: Prapendaftaran (sebelum peluncuran), Kolaborasi (berkelanjutan), dan Perayaan Hari Jadi (acara berdasarkan waktu).
Laporan ini juga menyoroti contoh ketiga format pemasaran tersebut. Mengambil contoh kolaborasi: Acara kolaboratif dalam game seluler Jepang adalah strategi pemasaran yang populer. Mereka melibatkan kerja sama antara dua atau lebih game atau merek untuk memperkenalkan elemen satu sama lain ke dalam game sebagai bagian dari kampanye pemasaran.
Elemen-elemen ini dapat mencakup karakter, cerita, acara bertema, dll. Kolaborasi tidak terbatas pada permainan; mereka juga sering terlihat dalam kolaborasi lintas media antara game dan anime, film, budaya populer, dan bentuk media lainnya.
Ciri-ciri kolaborasi game mobile Jepang:
โขMeningkatkan pengalaman bermain game: Mereka memperkaya konten game dan menjadikannya lebih menarik dengan memperkenalkan konten dan karakter game lain.
โขKerjasama lintas industri: Kolaborasi dengan animasi terkenal, film, dan karya terkenal lainnya menarik penggemar dari industri lain.
โขPerluasan pasar: Kolaborasi adalah metode pemasaran yang efektif untuk meningkatkan popularitas game dan pengaruh merek.
โขInteraksi antar komunitas: Kolaborasi meningkatkan komunikasi dan interaksi antar komunitas gamer, sehingga meningkatkan loyalitas gamer.
Selain itu, laporan ini menunjukkan materi iklan gaya Jepang yang sangat terlokalisasi. Video berikut ini berasal dari game “ใฌในใฌใชใขใผใใฎใขใใชใจ” (Atelier Resleriana), diterbitkan oleh KOEI TECMO. Fitur yang paling menonjol dari materi iklan ini adalah tata letak layar penuh dan konten teks berwarna cerah, yang menyampaikan informasi promosi penting tentang game tersebut langsung kepada para pemain.
Melalui pemasaran, perusahaan luar negeri perlahan membuka pasar Jepang
Laporan ini menginventarisasi data pendapatan unduhan di App Store Jepang dan Google Play Store selama enam bulan terakhir. Perusahaan lokal Jepang mempunyai keunggulan absolut dalam menghasilkan pendapatan. Di antara 10 game teratas berdasarkan pendapatan, hanya ada satu game โGenshin Impactโ yang tidak dikembangkan oleh perusahaan game Jepang. Dan, perusahaan Tiongkok memainkan peran penting di pasar game seluler Jepang, menyumbang 30% dari 100 game teratas berdasarkan pendapatan.
Dalam hal pengunduhan, โMerge Watermelon – Fruit Crushโ telah menjadi game yang sukses besar di pasar game seluler Jepang selama setengah tahun terakhir.
Jenis game ini sebelumnya juga telah berevolusi dari pasar game seluler Tiongkok. Di antara 100 Teratas, pengembang Tiongkok menguasai 27%, mendekati pangsa 34% yang dimiliki pengembang Jepang. Pengembang Tiongkok secara bertahap mengubah lanskap stagnan di pasar game seluler Jepang.
Dalam hal periklanan, pengembang Tiongkok melakukan upaya signifikan di pasar Jepang. Menurut SocialPeta, selama enam bulan terakhir, lebih dari dua pertiga produk di antara 30 iklan game seluler teratas di Jepang berasal dari pengembang Tiongkok. Posisi teratas pada platform iOS dan Android dipegang oleh game RPG kartu “ใใธใใฏใซใผใ (Hero Clash)” yang diterbitkan oleh Bingchuan Network. Game ini menerima peningkatan yang signifikan pada akhir Desember tahun lalu, dan pada bulan Januari dan Februari 2024, game ini mengumpulkan lebih dari 16.000 materi iklan unik setelah deduplikasi.
Game instan juga menjadi jalur baru yang populer bagi pengembang Tiongkok untuk memperluas pasar global. Diantaranya, salah satu produk yang paling representatif adalah mini-game “ๅ้ฉๅคงไฝๆ” (Adventure Odyssey) oleh 4399. Setelah meraih kesuksesan di Taiwan, game tersebut memasuki pasar game Korea Selatan dan Jepang pada bulan Desember tahun lalu dan Februari tahun ini. tahun, masing-masing. “ใญใใณไผ่ชฌ” (Legenda Jamur) adalah versi Jepang dari game ini. Kampanye iklan prapendaftarannya dimulai pada 18 Januari 2024. Dua puluh hari sebelum peluncuran resmi game tersebut pada tanggal 2 Februari, gelombang pertama iklan besar dimulai. Menurut SocialPeta, game ini mengumpulkan lebih dari 8.300 materi iklan unik di kedua platform pada bulan Januari dan Februari. Dalam materi iklan, terlihat bahwa pengiklan telah membuat banyak pilihan pelokalan untuk memenuhi preferensi pasar Jepang. Salah satu strategi yang paling nyata adalah peningkatan penekanan pada materi iklan berbasis gambar. Di antara materi iklan gambar populer, materi iklan yang meniru antarmuka login RPG gaya Jepang, menggabungkan elemen peningkatan game yang digerakkan oleh AI, dan menampilkan hadiah berlimpah untuk hadiah undian berkelanjutan telah menunjukkan kinerja yang sangat baik. Laporan lengkap setebal lebih dari 30 halaman, menawarkan wawasan pemasaran terkini di pasar game seluler Jepang. Silakan klik di sini untuk mengunduhnya dan mengakses laporan lengkapnya.
Comments