By Pada tahun 2023, pasar game secara keseluruhan mengalami kemunduran setelah mencapai puncaknya selama pandemi. Gejolak dan kemerosotan ekonomi juga merupakan tantangan lebih lanjut bagi para pengembang game. Ada dua tren pemasaran utama di pasar game seluler global: peningkatan jumlah pengiklan, dan peningkatan proporsi dan jumlah materi iklan baru.
Karena diperlukan materi iklan yang jauh lebih berkualitas pada tahun 2023, pengiklan game harus merilis materi iklan yang unik dan menarik untuk menarik pengguna. Dalam hal pemasaran game seluler global, kawasan Asia-Pasifik tetap menjadi yang paling kompetitif. Asia Tenggara mengalami persaingan paling ketat dalam pembelian media pada tahun 2023. Blue Ocean Markets mulai berkembang. Karena kebijakan privasi, proporsi game seluler, dan hal lainnya, Android jauh melampaui iOS dalam upaya pemasaran dan diperkirakan akan mencapai hal tersebut pada tahun 2024.
Untuk mencapai tujuan ini, SocialPeta telah menerbitkan “Buku Putih Tren Pemasaran Game Seluler Global 2023”. Laporan resmi ini menganalisis secara mendalam dinamika inti pasar game seluler global pada tahun 2023. Laporan ini menawarkan analisis komprehensif tentang pasar game, menggali grafik teratas game seluler dalam periklanan, pendapatan & unduhan, analisis game hit global, dan observasi game populer pasar. Hal ini membekali pengembang game, pemasar, dan rekan pemasaran seluler dengan wawasan terbaru dan terlengkap mengenai pemasaran game seluler global.
Pengiklan game seluler tumbuh sebesar 50%, dan Asia Tenggara menjadi pasar paling kompetitif.
Terdapat lebih dari 40 ribu pengiklan game seluler bulanan pada tahun 2023, naik hampir 50% YoY. Mirip dengan tren pada tahun 2022, sebagian besar aktivitas pembelian media terjadi pada awal tahun, serta pada bulan Mei dan Juni, diikuti penurunan menjelang akhir tahun.
Mengingat wawasan pemasaran game mobile di berbagai wilayah pada tahun 2023, Asia Tenggara memang menjadi pasar paling kompetitif di tahun 2023:
Jumlah rata-rata pengiklan bulanan di Asia Tenggara hampir mencapai 20.000, melampaui Oseania yang menjadi peringkat ketiga;
Asia Tenggara memimpin semua wilayah dalam hal rata-rata volume bulanan materi iklan game seluler, dengan setiap pengiklan rata-rata menghasilkan 135 materi iklan per bulan. Selain itu, rata-rata volume material bulanan di Hong Kong, Makau, dan Taiwan di Tiongkok juga melebihi 130.
Game kasual terus memiliki proporsi pengiklan dan materi iklan tertinggi, dengan proporsi materi iklan kasual meningkat sebesar 9,5% dibandingkan tahun lalu. Game SLG tidak diragukan lagi merupakan genre dengan kontraksi pemasaran paling signifikan pada tahun 2023; Meskipun proporsi pengiklan tetap hampir sama seperti tahun 2022, pangsa mereka telah menurun lebih dari 2%.
Iklan game seluler di AS tetap menjadi yang tertinggi; Materi iklan game RPG lebih fokus pada tampilan gameplay.
Pada tahun 2023, pengiklan game seluler bulanan di Amerika Serikat melebihi 26 ribu, jauh melampaui negara/wilayah lain. Diantaranya, Android telah mengambil posisi dominan di pasar game seluler AS, dengan jumlah pengiklan lebih dari 70% dan jumlah materi iklan melebihi 68%.
Dalam genre game populer, RPG tidak diragukan lagi merupakan genre yang paling menonjol tahun ini. Jumlah rata-rata bulanan pengiklan RPG adalah sekitar 1,4 ribu. Proporsi materi iklan RPG baru setiap bulan melebihi 35%, dengan Hong Kong, Makau, dan Taiwan di Tiongkok mengalami kecepatan tercepat dalam merilis materi iklan RPG baru, dengan rata-rata proporsi bulanan melebihi 46%.
Mengenai materi iklan populer untuk game RPG, banyak pengiklan berfokus pada menampilkan gameplay dan kontrol bawaan game, seperti pembuatan potret AI, peta dunia, gacha, dan pola lain untuk materi iklan video.
Periklanan Mini-Game, bentuk pembelian media paling populer di tahun 2023
Sejak iklan mini-game pertama kali diterapkan, perusahaan game telah diganggu oleh berbagai masalah termasuk penipuan gamer, hubungan yang buruk dengan gameplay utama, akuisisi pengguna yang tidak memuaskan, dan tingkat retensi pengguna yang rendah.
Saat ini, game mid-core dan hard-core memiliki gameplay yang semakin ringan, dan minigame ACG sedang booming. Setelah menghilangkan banyak keraguan, perusahaan game tanpa ragu-ragu menerima iklan mini-game. Iklan mini-game telah berevolusi dari “game utama + mini-game” menjadi “mini-game +”. Tahun 2023 menyaksikan evolusi penuh dan mempopulerkan iklan mini-game secara keseluruhan.
Materi iklan mini-game telah berubah dari mini-game yang ditambahkan dengan canggung menjadi materi iklan tiga tahap yang dirancang dengan baik. Misalnya, formula yang populer secara universal yaitu “awal yang menarik + tampilan gameplay + kegagalan yang disengaja”.
Selain itu, whitepaper ini mengulas kinerja pemasaran 【Honkai: Star Rail】 【Arena Breakout】 【MONOPOLY GO!】 dan 【Block Blast!】 pada tahun 2023. Untuk informasi lebih detail, silakan unduh laporan lengkapnya.
Peluncuran whitepaper ini mendapat dukungan kuat dari banyak mitra industri, termasuk Singular, Udonis, AnyMind Group, Appvertiser, Persona.ly, AppSamurai, Tenjin, Thiet ke Game, Gamee Sudio, Mobidictum, UGC NINJA, AdQuantum dan App Master.
Laporan lengkap setebal lebih dari 70 halaman, menawarkan data terbaru dan terlengkap, serta wawasan industri berwawasan ke depan, untuk memberdayakan para profesional game agar unggul di pasar global.
Comments